Рынок легальных видеосервисов в России вырос более чем на 50% за 2020 год
Рынок легальных видеосервисов в России вырос на 50 % за 2020 год и составил 62 млрд рублей. Информация об этом была опубликована в отчёте агентства J'son & Partners Consulting. Исследование проходило в формате онлайн-опроса. Его участниками стали 69 кампаний, в том числе социальные сети, онлайн-кинотеатры, операторы связи и информационные платформы.
Так, по данным агентства, YouTube впервые разделил лидерские позиции с социальными сетями, хотя при этом его доля на рынке значительно снизилась (с 14,4% до 13,5%). Точно оценить прибыль видеохостинга невозможно, поскольку Google не предоставляет финансовые отчёты в открытый доступ.
Гораздо сильнее пострадала Mail.ru Group, в которую входят ВКонтакте и Одноклассники. Ранее компания была бесспорным лидером, сейчас же её доля в доходах от показа видеоконтента снизился на 3,1% и составил 13,5%. Сократилась прибыль также у медиакомпании IVI (с 14,4% до 13,3%) и Сбербанка (с 9,9% до 9,1%). Показатели улучшились только у Яндекса (с 6,6% до 8,6%), однако компания всё равно осталась на последней позиции среди лидеров.
В пресс-службе Mail.ru Group отметили, что ВКонтакте и Одноклассники не являются классическими примерами видеосервисов, поскольку соцсети не имеют платных подписок. Платформы предоставляют бесплатный показ ролика с рекламой. К тому же, по данным компании, по итогам 2020 года количество просмотров во ВКонтакте увеличилось на 60%. В исследовании аналитического агентства речь идёт именно о росте платной подписки, а потому не удивительно, что показатели Mail.ru Group уменьшились.
Дмитрий Колесов, директор департамента ТВ и контента J'son & Partners Consulting, подтвердил слова российской компании. Он отметил, что рынок видеорекламы развивается не так стремительно, как платный контент. Это и стало причиной сокращения доли Mail.ru Group.
Аналитики J'son & Partners Consulting предполагают, что доход от легальных видеосервисов России будет увеличиваться каждый год примерно на 19%, а к 2024 году он составит более 122 млрд рублей. Агентство связывает такие прогнозы с пандемией и карантинными ограничениями, из-за которых россиянам пришлось перейти на онлайн-платформы. Возможно, пользователи ощутили преимущества и доступность удалённых услуг, что и станет причиной роста популярности легальных видеосервисов.
